{"id":1348,"date":"2021-04-07T16:59:54","date_gmt":"2021-04-07T14:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.leonardosasso.it\/?p=1348"},"modified":"2021-04-11T12:58:23","modified_gmt":"2021-04-11T10:58:23","slug":"ischia-quando-invertiremo-la-curva-della-domanda-e-dellofferta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.leonardosasso.it\/?p=1348","title":{"rendered":"Ad Ischia quando invertiremo la curva della domanda e dell’offerta?"},"content":{"rendered":"
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\n \t<\/i> Read Time:<\/span>8 Minute, 19 Second <\/div>\n\n <\/div>\n

E’ da sempre argomento di discussione, sulla nostra isola, la questione relativa alle tariffe applicate dagli operatori del settore alberghiero. Una guerra tra guelfi e ghibellini tra chi contesta agli albergatori il continuo ribasso dei prezzi, con relativa qualit\u00e0 del turismo, e tra chi non vede via di uscita alla crisi, non solo per il COVID-19, se non con l’adeguamento al ribasso dei prezzi. <\/p>\n\n\n\n

La verit\u00e0 \u00e8 che i prezzi, per il turismo come per tutti gli altri comparti, seguono la banalissima curva della domanda e dell’offerta. Siamo solo noi qui, che di turismo viviamo, ad ostinarci a non voler vedere razionalmente il nostro tracollo. <\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo credo sia utile cercare i numeri di Ischia e della nostra concorrenza riguardo i posti letto, il numero degli abitanti, le richieste sul web per la nostra isola e per le localit\u00e0 limitrofe. A mio parere i raffronti con Capri, la penisola sorrentina e la costiera amalfitana sono i pi\u00f9 logici perch\u00e9 con loro Ischia condivide il territorio, le peculiarit\u00e0 culturali, gastronomiche, l’aeroporto e la stazione di Napoli. Il vettore nel turismo \u00e8 uno dei fattori determinanti per il successo di una localit\u00e0 turistica e con i nostri competitors regionali condividiamo tutti in egual misura le possibilit\u00e0 di raggiungerci sia dall’Italia che dall’estero.<\/p>\n\n\n\n

Il primo dato esaminato, naturalmente, \u00e8 il numero dei posti letto che ogni localit\u00e0 mette sul mercato. <\/p>\n\n\n\n

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Grafico 1 – Numero strutture<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Grafico 2 – Numero posti letto<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Grafico 3 – Percentuale posti letto per abitante<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ischia, come si vede, ha 301 strutture alberghiere pari al 43% delle strutture delle localit\u00e0 prese in considerazione e 22.797 posti letto dichiarati, pari al 39%. Capri che \u00e8 la realt\u00e0 isolana cui quotidianamente guardiamo con malcelata invidia ha 65 strutture pari al 9% e 3.541 posti letto, pari al 6% dei posti letto complessivi. Questo \u00e8 gi\u00e0 il primo dato che rende Ischia e Capri differenti in maniera sostanziale. Differenza che diventa molto pi\u00f9 pronunciata con i numeri che seguono. Il grafico 3 prende in considerazione il numero dei posti letto in relazione al numero degli abitanti. E’ un valore che tenderei a non minimizzare perch\u00e9 tutte le localit\u00e0 prese in considerazione hanno quale unica fonte di reddito il turismo vacanziero. Ebbene Ischia ha ampiamento il rapporto pi\u00f9 denso. <\/p>\n\n\n\n

Un posto letto ogni 2, 79 abitanti, pari al 35.9% della popolazione. Il doppio di Capri che ne ha uno ogni 5,98 pari al 16,71 e superiore anche alla penisola sorrentina, al 22,29%, ed alla costiera pari al 30.3%. <\/p>\n\n\n\n

La prima considerazione che vien da fare \u00e8 che ad Ischia si sono costruiti troppi posti letto ed \u00e8 per questo motivo che oggi ci ritroviamo in una saturazione dalla quale \u00e8 difficile venire fuori. E’ per\u00f2 anche vero che negli anni ’70 ed ’80, i posti che avevamo erano sempre pochi rispetto alla domanda e credo sia stato naturale, sebbene terribilmente miope come atteggiamento, tentare di costruire quanti pi\u00f9 posti letto possibili. Il problema, ma lo vedremo in seguito, \u00e8 stato non supportare l’industria turistica ischitana, che cresceva a dismisura, con servizi adeguati, sia pubblici che privati, n\u00e9 si \u00e8 sentito il bisogno di dare continuit\u00e0 alla nostra immagine. L’illusione era che il trend sarebbe rimasto quello per sempre senza soluzione di continuit\u00e0. E’ stato, probabilmente, un atteggiamento anche pi\u00f9 grave dell’aver aumentato a dismisura la capienza ricettiva. In ogni caso se \u00e8 vero che il rapporto abitanti\/posti letto sembra dar ragione a chi sostiene, non senza qualche ragionevole motivo, che sia troppo denso \u00e8 anche vero che con questo rapporto, dagli anni ’50 sino all’inizio del nuovo millennio, la ricchezza media degli ischitani \u00e8 cresciuta come pochi posti al mondo.<\/p>\n\n\n\n

Con questi numeri \u00e8 evidente che l’annoso problema della qualit\u00e0 media della nostra clientela debba tendere al ribasso. Non conosco localit\u00e0 al mondo che, mettendo sul mercato un numero cos\u00ec elevato di posti, possa fare solo turismo d’\u00e9lite. <\/p>\n\n\n\n

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Grafico 4 – Numero posti letto 5 stelle<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Grafico 5 – Percentuale posti 5 stelle sul totale posti letto.<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Il grafico numero 4 mostra il numero assoluto dei posti 5 stelle. Ischia ne ha 1.477 a fronte dei 1.008 di Capri, dei 1.605 della penisola sorrentina ed i 1.779 della costiera amalfitana, ma \u00e8 il grafico 5 che \u00e8 impietoso se si tiene conto del totale dei posti. Capri ha il 28,47% del totale dei suoi posti nei 5 stelle, la costiera il 13,37%, la penisola l’8,82% ed Ischia solo il 6,48%, che se da un lato \u00e8 anche comprensibile visto l’altissimo capienza del nostro settore dall’altro appare inconfutabile come sia troppo sperequato rispetto ai nostri competitori regionali. <\/p>\n\n\n\n

Ma il vero nocciolo della questione, a mio avviso, arriva su come va a determinarsi la curva della domanda e dell’offerta. Prendiamo in considerazione le ricerche che vengono fatte su Google delle nostre localit\u00e0 sia nell’ultimo anno che nel trend dal 2004, anno dal quale Google rende noti i dati. Segmentiamo le ricerche fatte da tutto il mondo, dall’Italia e dalla Germania che \u00e8 stato il nostro mercato di riferimento da quando Ischia \u00e8 diventata una localit\u00e0 turistica ed \u00e8 stata la nostra innegabile fortuna. Ne vengono fuori dei dati con i quali \u00e8 difficile pensare ad una rinascita del nostro comparto se non attraverso un cambio di politica economica ed amministrativa a tutti livelli.<\/p>\n\n\n\n

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Grafico 6 – Interesse dal mondo nell’ultimo anno<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 7 – Interesse dal mondo dal 2004 ad oggi<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 8 – Interesse dalla Germania nell’ultimo anno<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 9 – Interesse dalla Germania dal 2004 ad oggi<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 10 – Interesse dall’Italia nell’ultimo anno<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 11 – Interesse dall’Italia dal 2004 ad oggi<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Grafico 12 – Percentuale interesse tra le localit\u00e0 comparate<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/td><\/td>Mondo<\/td>Italia<\/td>Germania<\/td><\/tr>
Ischia<\/td>12 Mesi<\/td>11,32%<\/td>29,80%<\/td>8,21%<\/td><\/tr>
<\/td>Dal 2004<\/td>14,04%<\/td>37,74%<\/td>18,38%<\/td><\/tr>
Capri<\/td>12 Mesi<\/td>46,15%<\/td>23,04%<\/td>61,50%<\/td><\/tr>
<\/td>Dal 2004<\/td>47,61%<\/td>22,65%<\/td>57,05%<\/td><\/tr>
Sorrento<\/td>12 Mesi<\/td>22,05%<\/td>22,91%<\/td>9,21%<\/td><\/tr>
<\/td>Dal 2004<\/td>20,63%<\/td>21,71%<\/td>7,62%<\/td><\/tr>
Positano<\/td>12 Mesi<\/td>9,18%<\/td>14,25%<\/td>7,55%<\/td><\/tr>
<\/td>Dal 2004<\/td>7,21%<\/td>9,29%<\/td>5,43%<\/td><\/tr>
Amalfi<\/td>12 Mesi<\/td>11,30%<\/td>10,00%<\/td>13,53%<\/td><\/tr>
<\/td>Dal 2004<\/td>10,51%<\/td>8,61%<\/td>11,51%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Tabella 1 – Percentuale richieste tra le localit\u00e0 comparate. Nell’ultimo anno e dal 2004 ad oggi.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

I grafici dimostrano chiaramente che l’interesse per Ischia \u00e8 in costante decrescita e questo a fronte del numero di posti letto, ampiamente maggiore rispetto a Capri Sorrento e la costiera, non pu\u00f2 che far scendere le tariffe con il continuo ricorso alla ciambella della sopravvivenza dei gruppi tutto incluso. Il picco delle richieste per Ischia \u00e8 nell’agosto del 2017 ed legato chiaramente al tragico evento del terremoto. <\/p>\n\n\n\n

La tabella 1 \u00e8 quella sulla quale la nostra comunit\u00e0 non pu\u00f2 pi\u00f9 far finta di niente. Premesso che i numeri tra noi ed il resto della compagnia sono impietosi faccio notare che anche per l’Italia, dove restiamo leader, le ricerche sono scese da una media dal 2004 che era pari al 37,74% al 29,08% dell’ultimo anno. Senza contare la tragedia del crollo della Germania che dal 2004, gi\u00e0 anno in ribasso rispetto ai fasti degli anni ’70, ’80 ed anche ’90, ci vede scendere dal 18,38% al 8,21%. Tutte le ricerche per le altre localit\u00e0 che ho preso in considerazione sono in crescita costante tranne Ischia in calo. I dati che ho estrapolato sono a diposizione per ogni legittima valutazione da parte dei protagonisti della nostra isola, \u00e8 in ogni caso evidente che se rispetto a Capri, ad esempio, abbiamo circa l’ 80% in pi\u00f9 di posti letto ed abbiamo il 75% in meno delle richieste la tariffa alberghiera non pu\u00f2 che essere, conseguenzialmente, estremamente pi\u00f9 bassa. Ma tutti i nostri numeri sono tendenzialmente sono in paurosa decrescita. <\/p>\n\n\n\n

Eppure sembra incredibile tutto questo se consideriamo il nostro territorio con quello, splendido anch’esso, di Capri, la costiera e Sorrento. Le Terme sono solo le nostre con l’unicit\u00e0 dei parchi termali. Uniamo sullo stesso territorio spiagge pi\u00f9 numerose e pi\u00f9 belle degli altri, l’enogastronomia, i paesaggi straordinari dalle nostre colline, la storia con reperti unici al mondo<\/p>\n\n\n\n

<\/i><\/span>Cosa fare dopo il COVID <\/h2>\n\n\n\n

Una domanda alla quale naturalmente non ho risposta certa. Considero inattuabile l’idea della diminuzione dei posti letto che dovrebbe avvenire in base ad una selezione tutta da definire. <\/p>\n\n\n\n

Quali strutture dovrebbero chiudere? Purtroppo il COVID potrebbe far cessare diverse attivit\u00e0 che non riusciranno a riaprire, molte delle quali nel commercio. Ad ogni modo la comunit\u00e0 dovr\u00e0 farsi carico dei posti di lavori che bene o male verranno immediatamente persi. E se consideriamo il fatto, inoppugnabile, che sino a 20 anni fa questi posti letto non erano sufficienti per la richiesta che c’era su Ischia l’unica ricetta che penso gli isolani debbano mettere in campo da subito va in tre direzioni per far risalire in numero delle richieste in maniera esponenziale:<\/p>\n\n\n\n